Ferramenta contra o Greenwhashing
Num mercado saturado de afirmações ecológicas, o FSC (como sistema de certificação líder mundial) reafirma o seu compromisso com a transparência e a integridade, posicionando-se como uma ferramenta essencial para ajudar as organizações a cumprir a nova legislação europeia contra o greenwashing.
A Comissão Europeia deu passos decisivos com a Diretiva sobre Green Claims e a Diretiva de Capacitação dos Consumidores. Estas regulamentações visam eliminar alegações ambientais vagas ou enganosas, garantindo que a informação disponibilizada ao consumidor seja:
• Precisa e Fiável: Tendo por base evidências científicas.
• Verificável: Sujeita a auditorias e controlos rigorosos.
• Transparente: Clara quanto ao impacto real no meio ambiente.
O que é o greenwashing e quais são os riscos?
O greenwashing é uma prática enganosa em que as organizações fazem alegações sem fundamento, omitem informações críticas ou ocultam a verdade sobre as suas práticas ambientais.
Embora o greenwashing possa parecer uma tática de marketing inofensiva, tem consequências graves:
- Diminui a capacidade do cliente de fazer escolhas informadas;
- Coloca em risco a reputação das organizações;
- Ameaça o progresso real em questões de sustentabilidade, não apenas através de falsas alegações no mercado.
O receio do greenwashing pode impedir a comunicação e os efeitos positivos em cadeia das ações climáticas.
Greenwashing: a posição e as salvaguardas do FSC
O FSC é uma ONG global dedicada à gestão florestal responsável, tratando-se de um sistema multilateral, que tem por base a verificação efetuada por uma terceira parte, e que equilibra os interesses ambientais, sociais e económicos. As nossas normas são criadas com a contribuição de diversas partes interessadas e evoluem continuamente em consonância com as necessidades da sociedade, as evidências científicas e a legislação emergente. Estes elementos são fundamentais no combate ao greenwashing.
Os conceitos de greenwashing e sustentabilidade continuam a evoluir, tanto através da legislação, das evidências e conhecimentos científicos, como das expectativas dos consumidores.
Um relatório da iniciativa da OCDE (Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Económico), intitulado «Proteger e Capacitar os Consumidores na Transição Ecológica», reconhece as «marcas de confiança do FSC para práticas florestais responsáveis» e destaca a nossa certificação e o nosso compromisso com a transparência como ferramentas eficazes para capacitar os consumidores e combater o greenwashing.
O estudo da RepRisk revela um aumento do greenwashing associado ao risco de biodiversidade em comparação com 2021 – incluindo um aumento tanto no número de incidentes como de organizações. Aceda ao estudo completo para compreender o impacto do greenwashing e dos riscos para a biodiversidade em diferentes países e setores.
Regulamentos e iniciativas contra o greenwashing
O FSC apoia firmemente as legislações e iniciativas mundiais destinadas a combater o greenwashing, com o objetivo comum de garantir que as alegações e comunicações ambientais não induzam os consumidores em erro...
Como é que o FSC está a proteger as organizações...
O FSC acolhe favoravelmente estes desenvolvimentos, ao mesmo tempo que continua a adaptar-se às novas necessidades, reforçando a sua resposta, com o objetivo de defender a integridade do sistema, e comprovando a...
Comunicações credíveis com o FSC
O FSC partilha o objetivo global de garantir que as alegações e comunicações ambientais não induzam os consumidores em erro e não conduzam a decisões de compra que provoquem um impacto ambiental real.
Quer saber como a sua organização pode evitar o Greenwashing?
A certificação FSC é o caminho mais seguro para comunicar o seu compromisso ambiental com legitimidade, permitindo fazer comunicações transparentes e credíveis.