Visibilidade FSC
Comunicar o compromisso com as florestas do mundo exige precisão técnica e visão estratégica. Entenda como a rotulagem correta, uma comunicação assertiva e os dados de mercado podem impulsionar a credibilidade da sua marca.
Rótulos FSC
O rótulo FSC é a prova visual de que o produto provém de fontes responsáveis. Dependendo da composição do material, existem três tipos de rótulos que podem ser aplicados:
- FSC 100%: Todos os materiais utilizados provêm de florestas auditadas para confirmar que são geridas de acordo com as rigorosas normas sociais e ambientais do FSC.
- FSC Misto: O produto é feito com uma mistura de materiais provenientes de florestas certificadas pelo FSC, materiais reciclados e/ou madeira controlada.
- FSC Reciclado: O produto é fabricado com 100% de material reciclado (seja de consumo pós-consumo ou pré-consumo).
Comunicar as Marcas Registadas FSC
O logótipo FSC, as iniciais "FSC" e o nome "Forest Stewardship Council" são marcas registadas globalmente que seguem regras próprias e exigentes para a sua utilização. Elas podem ser utilizadas em:
- Marcação de Produto (rotulagem): Exclusivo para organizações com Certificação de Cadeia de Custódia.
- Uso Promocional: todas as organizações que transformam matérias-primas florestais e organizações que não fazem parte do processo produtivo podem comunicar as marcas FSC, tendo em conta as especificidades da Certificação de Cadeia de Custódia ou da Licença Promocional para o uso das marcas registadas do FSC.
O uso correto evita o greenwashing e garante que a mensagem de sustentabilidade seja legítima e verificável.
Estudos de Mercado
Por que escolher o FSC?
Estudos globais de mercado demonstram que a certificação não é apenas uma questão ética, mas uma procura crescente do consumidor moderno:
- Preferência do Consumidor: Pesquisas indicam que a maioria dos consumidores prefere produtos com o selo FSC ao escolher entre produtos de preço e qualidade similares.
- Reconhecimento de Marca: A marca FSC é um dos selos ambientais mais reconhecidos do mundo, gerando confiança imediata no consumidor.
- Diferenciação Competitiva: Estar alinhado ao FSC abre portas em mercados internacionais exigentes e em processos de licitação que priorizam critérios ESG (Ambiental, Social e Governança).
O selo FSC atua como um facilitador de vendas, conectando a responsabilidade florestal diretamente à decisão de compra do cliente. Senão vejamos os resultados da recente pesquisa.
O Inquérito Global ao Consumidor 2025 — solicitado pelo FSC e conduzido pela IPSOS em 50 países e mais de 40.000 entrevistados — descobriu que guerras e conflitos (52%) dominam as preocupações públicas, enquanto as alterações climáticas ficam atrás, com 31%. Isto representa uma diferença de 21 pontos percentuais. Comparando com os resultados registados no inquérito de 2022, em que apenas 32 países haviam sido alvo de pesquisa, a diferença na preocupação aumentou de 12 pontos em 2022 — quando as dificuldades económicas estavam em primeiro lugar — para 16 pontos em 2025.
À medida que guerras, pandemias e inflação dominam o debate público, as alterações climáticas correm o risco de sair da consciência política e do consumidor. No entanto, ao mesmo tempo, as pessoas claramente querem produtos sustentáveis e veem a perda de espécies vegetais e animais como a maior preocupação relacionada à gestão florestal, com a maioria esperando que as organizações garantam que seus produtos não contribuam para a desflorestação.
O FSC apela a estratégias integradas que abordem a ação ambiental juntamente com a segurança social e económica — garantindo que as soluções climáticas não sejam despriorizadas diante das crises.