Brinquedos de madeira foram a gama principal durante a última temporada de Natal. Quando a rede de supermercados Lidl lançou os seus brinquedos de madeira certificados FSC - desde quebra-cabeças, navios piratas e casas de bonecas, decidiu enfatizar o seu compromisso com brinquedos seguros e de alta qualidade, usando madeira de florestas com gestão responsável.
Fornecendo materiais mais sustentáveis
O Lidl está a fortalecer a sua política de abastecimento global de matérias-primas geridas de forma responsável. Em março de 2019, o Lidl França anunciou que planeia usar 100% de materiais reciclados e /ou certificados pelo FSC até 2020 nas suas embalagens, bem como em artigos de madeira, incluindo brinquedos.
A gama de brinquedos de madeira do Lidl faz parte, há muitos anos, do programa de desenvolvimento sustentável da marca. Quase 100 brinquedos diferentes, para crianças de um ano ou mais, estavam disponíveis nos quase 1.500 supermercados da marca, abrangendo toda a França.
Esta linha de produtos de origem responsável mostra a determinação do Lidl em promover produtos que respeitem o meio ambiente e os seres humanos.
Uma campanha de conscientização bem-sucedida
O Lidl França e o FSC França organizaram um evento em Paris para marcar o lançamento. Pretendia assim que crianças e adultos testassem os brinquedos. Os participantes influencers compartilharam actualizações nas suas redes sociais, alcançando quase 470.000 pessoas.
Foi uma oportunidade de mostrar o compromisso do Lidl com a certificação FSC e apresentar a sua campanha de publicidade na TV para promover brinquedos de madeira com marca FSC.
O Lidl também apresentou a marca FSC numa competição de grande sucesso nos órgãos de comunicação social. O jogo atraiu 125.000 participantes durante um período de 18 dias. A campanha que acompanha esta competição foi a segunda mais bem-sucedida do ano, registando quase 3,5 milhões de acessos nos órgãos de comunicação social.
Esta campanha orientada para a família é uma boa maneira de atender às expectativas dos consumidores de hoje, informando pais e filhos da necessidade de conservar florestas e proteger as comunidades que dependem delas. Os brinquedos de madeira não apenas desenvolvem a imaginação e a criatividade, mas também ensinam as crianças a respeitar o seu mundo natural e a usar materiais nobres e renováveis.
O Lidl começou a enfatizar a sua certificação FSC em 2017. Esta mudança parece ter sido recompensadora: desde então, a marca aumentou as vendas de brinquedos de madeira em mais de 30%.
O FSC França continuará apoiando o Lidl na consecução dos seus objetivos de compras sustentáveis. As duas organizações estão a planear organizar outras campanhas de conscientização do mercado no futuro.