A corrida para o combate às alterações climáticas e a perda de biodiversidade exige uma ação credível por parte de todas as organizações. Neste segundo artigo da série Juntos pela Floresta, exploramos a importância de ter dados verificados para mostrar um impacto tangível. Descubra como o apoio à gestão florestal sustentável pode promover mudanças significativas e melhorar a imagem da sua organização.
Atuar sobre as alterações climáticas e a perda de biodiversidade não só aumenta a competitividade e o desempenho financeiro, como também demonstra responsabilidade social, ao mesmo tempo que conquista a lealdade dos clientes e o apoio dos investidores. Independentemente do seu setor, a sua organização deve adotar uma estratégia de sustentabilidade sólida para se manter relevante.
Mas uma estratégia, por si só, não é suficiente. Assumir compromissos sem acompanhamento, pode ser arriscado e pode fazer com que o apoio ao negócio diminua. A isto junta-se o renovado sentido de urgência para fazer mais e mais depressa, uma vez que os cientistas alertam para o facto de estarmos a aproximar-nos perigosamente de uma Terra cada vez mais inabitável. A trajetória atual sugere que iremos potencialmente exceder o limite de aumento de temperatura de 1,5°C definido no Acordo de Paris[1] .
O escrutínio público desencadeia uma repressão global do greenwashing
A urgência de agir rapidamente conduziu ao greenwashing, em que a diferença entre o compromisso e a ação de uma organização suscita ceticismo. No entanto, nem sempre se trata de um engano intencional. Mesmo um descuido não intencional com a utilização incorreta de uma palavra como "verde" pode prejudicar a reputação de uma marca.
Surpreendentemente comum, o greenwashing mina a confiança dos consumidores. Numa recente pesquisa de websites de marcas, a UE constatou que quase metade[2] das alegações ecológicas apresentadas eram "exageradas, falsas ou enganosas". Entretanto, na Austrália, a comissão nacional da concorrência e do consumidor observou que 57%[3] das marcas de oito setores tinham "promovido afirmações preocupantes sobre as suas credenciais ambientais", e outro estudo concluiu que 72%[4] dos diretores executivos, na América do Norte, acreditavam que a sua organização tinha exagerado os seus esforços de sustentabilidade.
A exigência de transparência por parte do público está a levar a uma supervisão governamental mais rigorosa. Um estudo da Comissão Europeia concluiu que 53% das alegações ambientais feitas para produtos e serviços na UE eram vagas ou enganosas e 40% eram simplesmente sem substância.[5] No início de 2023, a Comissão Europeia publicou uma proposta de diretiva contra a publicidade que apresenta produtos, serviços e a própria organização como mais respeitadores do ambiente do que realmente são. A diretiva proposta exige que todas as organizações façam declarações voluntárias sobre os impactos, aspetos ou desempenho ambiental dos seus produtos, serviços ou da própria organização, utilizando termos que não são definidos pela UE, como "amigo dos oceanos" ou "neutro para o clima". Em todo o mundo, os governos estão a propor a introdução (ou já introduziram) de mais leis e regulamentos para combater a questão do greenwashing e continuaremos a assistir ao desenvolvimento desta tendência.
O resultado final é que as organizações devem apoiar todas as ações de sustentabilidade com dados de alta qualidade e verificados de forma credível para provar o impacto no mundo real. Mas como se pode equilibrar a necessidade de ação rápida com a capacidade de fornecer provas de que o que se está a fazer está realmente a provocar uma mudança positiva?
Quando geridas de forma responsável, as florestas reduzem as emissões de gases com efeito de estufa, porque são capazes de capturar e armazenar dióxido de carbono, removendo-o da atmosfera. Para além de albergarem mais de 80% da biodiversidade terrestre do mundo, estes ambientes alimentam os ecossistemas vitais de que as pessoas dependem para se abrigarem, comerem, viverem e muito mais.
Os serviços de ecossistemas que as florestas prestam em termos de sequestro de carbono, purificação da água e do ar, manutenção da biodiversidade e outros, são frequentemente ignorados, uma vez que a economia se concentra em produtos florestais tangíveis, como a madeira e a borracha. No entanto, são precisamente estes serviços de ecossistemas que fazem das florestas os guerreiros silenciosos de que precisamos, combatendo para preservar um planeta que possa sustentar a vida no futuro.
Existem diferentes meios para apoiar os esforços sustentáveis de uma forma impactante e estão claramente disponíveis, mas os líderes organizacionais, preocupados com as armadilhas do greenwashing, talvez não tenham seguido esta via. Um possível obstáculo é o facto de quase um quarto[6] destes executivos dizerem que é difícil medir o impacto da sua organização.
Aderir ao Forest Stewardship Council (FSC)
O FSC há muito que defende os importantes serviços de ecossistemas que as florestas podem prestar e, como tal, tem estado a trabalhar numa solução. O objetivo é ajudar as organizações a desbloquear facilmente declarações verificadas e credíveis sobre os seus projetos de gestão florestal responsável.
O FSC está a desenvolver a Verificação de Impacto, uma solução para criar declarações verificadas de forma independente e baseadas em dados sobre serviços de ecossistemas nas áreas florestais. Esta solução será uma atualização do Procedimento de Serviços de Ecossistema, com a qual poderá reportar de forma transparente aos reguladores, demonstrar o seu impacto positivo e partilhar com confiança as suas realizações, através de uma narrativa baseada em dados.
Para além disso, com dados credíveis, é possível motivar as partes interessadas a investir numa organização que está a fazer uma mudança mensurável no mundo. Mais importante ainda, a narrativa de histórias com base em dados pode ser feita com confiança, partilhando os progressos com o público e conquistando a confiança e a lealdade dos consumidores.
O FSC tem ajudado muitas organizações a incorporar estes benefícios, elevando o seu perfil como gestores florestais. Saiba mais sobre a Verificação de Impacto e como se pode tornar um gestor florestal.
Explore a nossa série de artigos Juntos pela floresta para obter mais informações sobre o papel crucial das florestas na construção de um futuro sustentável.
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[1] Nações Unidas (2022). Clima: O mundo está a aproximar-se "de forma mensurável" do limiar de 1,5 graus https://news.un.org/en/story/2022/05/1117842 (acedido em 28 de setembro de 2023).
[2] Comissão Europeia (2021). Rastreio de sítios Web para "branqueamento ecológico": metade das alegações ecológicas carecem de provas https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/ip_21_269 (acedido em 26 de julho de 2023).
[3] The Guardian (março de 2023). ACCC vai reprimir o "greenwashing" depois de um inquérito revelar um aumento das alegações enganosas https://www.theguardian.com/australia-news/2023/mar/01/accc-to-crack-down-on-greenwashing-after-survey-reveals-spike-in-misleading-claims (acedido em 26 de julho de 2023)
[4] The Harris Poll for Google Cloud (2022). Os CEOs estão prontos para financiar uma transformação sustentável. https://services.google.com/fh/files/misc/google_cloud_cxo_sustainability_infographic.pdf (acedido em 26 de julho de 2023).
[5] KPMG (2023). Diretiva "Alegações Verdes" - A Comissão Europeia fecha a torneira aos "lavadores verdes" https://kpmg.com/de/en/home/insights/2023/05/green-claims-directive-eu-commission-greenwashing.html#:~:text=The%20proposed%20Directive%20requires%20all,or%20%22climate%2Dneutral%22 (acedido em 5 de outubro de 2023).
[6] Deloitte (2023) Relatório de Sustentabilidade CxO: Accelerating the Green Transition. https://www.deloitte.com/content/dam/assets-shared/legacy/docs/2023-deloitte-cxo-sustainability-report.pdf (acedido em 25 de julho de 2023).